从两强争霸到分立：2022年的数字广告格局（下）

似乎让有数 Android在内的雅虎受益。

Facebook的可能会

毫无疑问，Facebook 早已受到了严重伤害，但这家上新公司绝不会是注定要灭亡，这在很大相对上是因为虽然查回来在回来你想要的好像多方面非常有效，但基本上须要让你意识到你不真的的好像的存在。后者就是 Facebook精于的地方，比任何其他RPG平台都要精于：通过洞察你是谁，以及你过去喜欢过或购过什么，Facebook 可以在 Feed、Stories 中则会为你从未听却说过的上新产品或app增值的广告，或者，在Reels里转发。

在我看来，这种的广告形固定式其实比查回来的广告还要最主要：是的，在某些具体情况下，私人机构可以展出与你正在查回来的内容可以前相吻合的内容可，但查回来的广告多半则会给人这种感，就好像是把你要回来的好像给你的自然结果耙在一起。而Facebook 风格的展出的广告则是一系列全上新的，纯网络服务业务部门的系统化。这些以人口为129人为着重的上新公司，只有在整个世界都是你的美国市场时才有似乎，但如果并未办法回来正在寻回来他们所提供上新产品的供应商的话，他们就则会失败； 而Facebook 的的广告解决了这个关键问题。

但是，这种发现机制不仅仅要发挥作用数据资料；它还要各有不同注意力。这就是TikTok构成的很大再一：苹果上新公司和 ATT 似乎对 Facebook的财务如此一来影响最主要，但TikTok以及注意力的丧失则会让Facebook接踵而来很大的适应环境可能会。

图解的广告美国市场

尽管如此，让按揭失望的是，Facebook 的预测是本季度利润为 270至290 亿美元。在由本文提到的三足鼎力的的广告美国市场里，Facebook基本上是主要的参与者，而一匹黑马则早已若隐若现。为了对这个美国市场显然却说明——但须要注意的是，对于对从中则会的有限与多样化来却说，这种阐释过份是精简了——不妨把美国市场划出总称四个一个大，其中则会x轴向由app和（实质与带电粒子）零售业界定，而y轴向由查回来与断定的广告界定：

一个 2×2 的图表，y轴向为查回来和展出的广告，y轴向为app和零售业

2016 年的时候，美国市场是这样的：

2016 年的美国市场一个大图，当时雅虎和 Facebook 分别进占了半壁江山

这是2022年美国市场的样子：

2022 年的美国市场一个大图，主导者面对了彭巴和苹果上新公司的再一

首先，都只，雅虎美国市场的很大一之外此图是并未显现出的，以前就是除了查回来带电粒子零售业以外的任何好像。基本上有限的品牌的广告美国市场也不有数在内。不过，如此一来响应固定式的广告是似乎的网络服务原生的的广告形固定式，虽然雅虎和 Facebook 基本上很最主要，但都只那两个具有很大战术上的上新转入者：

彭巴：

在带电粒子零售业多方面，彭巴的供应与物流试运行是最好的，这不仅用来推动彭巴自己的第一方零售，还用作推动第三方超市服务于。事实上，这是思索彭巴如何不受 ATT 如此一来影响的又一种方固定式：这这不是却说该上新公司的RPG平台上并未大量的第三方超市，而是却说通过肩负催化者的角色，而作为不是将所有这些第三方超市纳入自己的app和的网站的RPG平台，从而突破了苹果上新公司施加的容许。然后以前它算是了让那些第三方超市无能为力，只能购的广告——如果他们想要被供应商确信的话。

苹果上新公司：

苹果上新公司是在2016 年秋季发布了自己的广泛应用小店的中国电信的，从最明显的地方开始：查回来。苹果上新公司尚未揭露其在的广告多方面的利润，但分析员有共约为每年 50 亿美元。并非所有都是查回来的广告——苹果上新公司早已在广泛应用小店的“提拔”栏目以及 Apple News 等自有与试运行的app里添加了的广告帐单——但大之外都是查回来的广告；到迄今，苹果上新公司的这些帐单仍限于在右上角位置。

关于未来的的广告布局，其中则会一个最主要的关键问题是苹果上新公司则会不则会向下组织起来基本上是 Facebook附庸的“app + 发现”一个大。如果苹果上新公司这么做的话，他们则会拥有无与伦比的战术上：请记住，苹果上新公司在自己的广泛应用小店政策以及Epic 情事中则会的证词中则会明确表示，它将广泛应用小店上的app当成 苹果上新公司的第一方（苹果上新公司就是这么验证自己的严禁转介anti-steering条款的，把的网站链接称之为在自己的小店里为别人放置logo，即便所述logo是在app里而不是在广泛应用小店上）。因此，苹果上新公司普遍认为，否定Facebook 有通过Facebook 的广告洞察内置与转变成的灵活性，跟苹果上新公司就可以以前知晓自己所增值的广告的内置与转变成具体情况这不矛盾。

这可不是理论上！ 苹果上新公司的的广告和个人信息页面指出：

我们似乎用作诸如以下讯息来进行定向细分：

Apple 上新闻节目和股票：你写作的剧情的主旨和大类以及你关注、串流或投入使用接到的读物。

• 电邮讯息： 您注册到您Apple ID电邮的姓名、IP、年龄、同性恋以及仪器。您Apple ID注册页断定的名字或您Apple ID电邮的称呼等讯息，似乎则会用作推断您的同性恋。您可以在Apple ID的网站上更上新电邮讯息。

• 完整版、购与串流： 您完整版的的音乐、恐怖电影、参考书、电视节目和App以及任何App内购项目和串流内容可。我们不允许基于从App Store完整版的特定App或在特定App内进行的购（有数串流）进行的广告定向，除非该配置由App的程序员继续执行。

• Apple News和“股票市场”： 您所写作美联社的主旨和大类以及所关注、串流或投入使用接到的读物。

• 的广告： 您与Apple的广告RPG平台增值的的广告间的交互。

从多条适合向您断定的的广告中则会进行可选择时，我们似乎用作以上提到的之外讯息以及您的App Store查回来和串流社交活动，以同意哪条的广告似乎与您最相关。App Store串流社交活动有数您串流App Store时轻点和查询的内容可和App。此讯息从普常用户群中则会催化而来，因此不则会识别您的都未。我们还似乎用作储存在您仪器上的讯息（如您不时打开的App），并通过本机处理来可选择要断定的的广告。

正如你所看见的那样，苹果上新公司目前不允许程序员定向到不归自己所有的app的完整版或购，也就是AppLovin 的做法。但这这不政治性着苹果上新公司也不能这么做；再度地，该上新公司已明确表示，它将 iPhone 上的每一个app——尤为是那下面的购——当成苹果上新公司的数据资料，而且这份文件非常清楚地断定，只有在涉及第三方时苹果上新公司才则会普遍认为数据资料收集存在关键问题。为此，苹果上新公司可以设立一套基于大型企业主的的广告局域网，为了让预装的战术上，在苹果上新公司控制的仅供第三方app用作的局域网上增值这些的广告。这以前就是 Facebook 的升级版——不过，诚然，假定，在这类两件事上苹果上新公司多年来都不是很精于——但鉴于只有苹果上新公司可以看见数据资料（就像只有 Facebook 可以看见来自第三方app的数据资料一样）， 苹果上新公司可以一路打通直到变现。

不用却说，这将是糟糕透顶的鼓动竞争行为的例子；通过RPG平台控制来反击竞争对手，然后接管他们的业务部门，这是大家普遍认为政府采购要阻止的两件事。但是如果你抬头看一下，多年来苹果上新公司的广泛应用小店政策多年来都逃过了挨板子，而Facebook 却因为容许竞争而被宣判，即便它接踵而来着来自TikTok的适应环境威胁，但谁真的呢，也许苹果上新公司这次能逃过也却说不定。

我在下面以及只不过了这种具体情况也许不则会时有发生的一个假设：苹果上新公司之后曾经试过做的广告，但惨遭失败。正如任何苹果上新公司爱好者都则会告知你的那样，苹果上新公司的内核不是的广告，而是上新产品。但是话又却说忘了，如果你告知某种相对那帮爱好者，因为苹果上新公司坚持普遍认为自己某种相对拿回iPhone 上折扣的所有小数内容可的 15-30%，苹果上新公司将接踵而来程序员的恐惧、鼓动独大判决讼以及世界各地的监管障碍的话，他们似乎则会却说那也是不似乎的。显而易见的是，Facebook 今年较少赚到的那 100 亿美元利润则会流向别的地方，而苹果上新公司之后讲的服务于的剧情，其做到的从中则会感从未像现在这么大。

这次讨论还有一个站位低的总结；我在 2020 年的那篇《开始的落幕》的开头中则会写道：

换句话却说，今天的服务于RPG平台和快速移动仪器上新公司（彭巴、微软、苹果上新公司和雅虎）很似乎踏入21世纪的常用、福特和克莱斯勒。在系统设计的开端时代着重，每年都则会注意到上新的再一者，现在，这个时代着重的开端要完结了，然而，这这不政治性着系统设计的如此一来名气在一定相对上有所西快速移动了，实际上，它的如此一来影响才很晚。

有杂货店上新公司的缺席尤为引人注目，那就是 Facebook。系统设计的似乎力量来自于小数化要立足于于实质：对于彭巴来却说，它是带电粒子零售业多方面的履共约中则会心和物流，以及云服务于多方面的数据资料中则会心。对于微软来却说，那是它的数据资料中则会心以及当今世界销售组织，以及与跟地球上大部分所有大型企业的多年共同开发关系。对于苹果上新公司来却说，那是 iPhone，而对于雅虎来却说，是Android以及它与苹果上新公司的互利关系（并未Android那么确实，但这就是为雅虎每年要支付大共约 150 亿美元——而且还在不断快速增长——以保持其地位的原因）。 Facebook 光凭借一款app就得到了很大的好处，但由此带来的行动民主自由政治性着它要发挥作用iOS和 Android，而苹果上新公司上新公司早已为了让了这种依赖关系，如果却说还并未以前为了让的话，多于早已在之外为了让了这种依赖。

最最主要的是，这是我们去阐释为什么要押注在Meta下面，以及为什么它对 CEO 扎克伯格如此最主要的方固定式。按揭似乎希望上新公司专注于其最精于的各个领域；而扎克伯格则想设立杂货店似乎单一于任何人的上新公司。

译者：boxi。

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